Secret Garden’s missie

Het doel was duidelijk: een groot aantal kwalitatieve sollicitanten aantrekken tegen een scherpe cost-per-lead (CPL). Personeelswerving in de horeca blijft een uitdaging door de hoge concurrentie en een krappe arbeidsmarkt. Voor Secret Garden lag de focus op het aantrekken van een divers scala aan talenten voor uiteenlopende functies, passend bij de unieke uitstraling van het restaurant.

Uitdaging

Secret Garden bevond zich in een unieke en zeer uitdagende positie: het personeelsbestand moest worden opgebouwd terwijl de zaak nog volop in verbouwing was. We moesten creatief omgaan met de beperkingen en besloten het nadeel van een nog niet geopende zaak om te buigen naar een voordeel.

Oplossing

Om deze uitdaging aan te pakken, ontwikkelden we een campagne die het exclusieve karakter van Secret Garden benadrukte. Met behulp van renders van de bar en een sterke propositie positioneerden we de rol van nieuwe medewerkers als die van de eerste generatie in een veelbelovend horecaconcept – een boodschap die direct aansloeg.

De targetingstrategie richtte zich op een brede straal van 15 tot 30 km rondom het restaurant, met de flexibiliteit om specifieke interesses zoals "Gastronomie" te testen. Dit zorgde niet alleen voor een snelle werving, maar ook voor het aantrekken van gemotiveerd en geschikt talent tegen een scherpe CPL.